- In Italia TikTok è usato da oltre 20 milioni di adulti: non è più solo un canale per ragazzini.
- Funziona per scoperta: fa conoscere prodotti e locali a chi non li stava cercando.
- Il contenuto deve sembrare un video di TikTok, non una pubblicità: altrimenti viene saltato.
- Noi i video li produciamo internamente, anche con l’intelligenza artificiale.
Per chi funziona davvero
TikTok premia ciò che si guarda, non chi paga di più. Quindi conta più il contenuto che il budget.
| Funziona bene | Funziona male |
|---|---|
| Prodotti e luoghi che si vedono: cibo, locali, abbigliamento, bellezza, arredo, viaggi | Servizi astratti che non hanno niente da mostrare |
| Chi ha qualcosa da far vedere mentre accade: una lavorazione, un gesto, una trasformazione | Chi ha solo un catalogo di foto ferme |
| Chi punta a farsi conoscere da un pubblico nuovo | Chi vuole solo chiudere vendite immediate su un pubblico già caldo |
| Chi accetta di cambiare spesso i contenuti | Chi vuole un unico video da lasciare in onda sei mesi |
In cosa è diverso da Meta
| Meta Ads | TikTok Ads | |
|---|---|---|
| Cosa intercetta | Un’attenzione da interrompere | Una curiosità da accendere |
| Cosa premia | Pubblico e targetizzazione | Il contenuto: se si guarda, gira |
| Formato | Foto e video, anche riadattati | Verticale e nativo, girato per TikTok |
| A cosa serve | Portare contatti e vendite | Farsi conoscere, poi portare contatti |
Non sono alternativi: nella maggior parte dei casi TikTok fa scoprire e Meta chiude. Se devi partire da uno solo e ti servono clienti domani, si parte da Meta Ads.
Il contenuto è la campagna
Su TikTok un annuncio fatto bene costa meno di uno fatto male, perché la piattaforma mostra gratis ciò che la gente guarda fino in fondo. Per questo il lavoro vero sta nel video.
- I primi due secondi decidono tutto: se non succede niente, il dito scorre.
- Verticale, girato per il telefono: un video televisivo ritagliato si riconosce subito.
- Il gesto umano — le mani, la lavorazione, il taglio — tiene più di qualsiasi ripresa patinata.
- Si cambia spesso: un video si consuma in poche settimane.
Li produciamo noi, anche con l’intelligenza artificiale, partendo dalle tue foto e dai tuoi prodotti veri: guarda i lavori.
Perché noi
- Dal 2019: oltre 600 aziende e attività seguite in 27 settori.
- Oltre 3 milioni di euro di budget pubblicitario gestiti.
- Produzione video interna: non dipendiamo da fornitori esterni per cambiare un contenuto.
- Docenti ufficiali Confcommercio e ITS Umbria Academy; collaborazioni con Università di Perugia e Regione Umbria.
Domande frequenti
TikTok serve solo per i giovani?
No, non più. In Italia la piattaforma è usata da oltre 20 milioni di adulti e la fascia d’età si è allargata parecchio negli ultimi anni. Resta però un canale dove conta molto il tipo di contenuto: quello che funziona su Facebook qui spesso non regge.
Quanto costa fare pubblicità su TikTok?
Il budget si versa direttamente alla piattaforma ed è escluso dal compenso dell’agenzia. I costi variano molto per settore: su TikTok pesa più il contenuto che il budget, perché la piattaforma distribuisce gratuitamente ciò che le persone guardano fino in fondo.
Posso usare gli stessi video che uso su Instagram?
Si può, ma rende poco. Gli utenti riconoscono in pochi istanti un contenuto riadattato da un altro canale e scorrono oltre. Conviene produrre video pensati per TikTok: verticali, diretti, con qualcosa che succede nei primi due secondi.
Chi produce i video?
Li produciamo noi internamente, anche con l’intelligenza artificiale, partendo dai tuoi prodotti e dalle tue foto. Non serve una troupe né un servizio fotografico.
TikTok Ads porta davvero clienti o solo visualizzazioni?
Porta soprattutto scoperta: fa conoscere il prodotto a chi non lo stava cercando. Le vendite arrivano, ma spesso dopo, e si chiudono su altri canali. Per questo lo consigliamo insieme a Meta, non al posto di Meta.
Conviene a un’attività locale?
Dipende da cosa si può mostrare. Un ristorante, una pasticceria, un negozio di abbigliamento o un salone hanno materiale naturale per TikTok. Uno studio professionale senza niente da far vedere fatica, e in quel caso lo diciamo prima.
Hai qualcosa da far vedere?
Mezz’ora, gratis e senza impegno. Guardiamo cosa vendi e ti diciamo con franchezza se TikTok può funzionare per te — o se conviene mettere quel budget altrove.
- Valutazione onesta — se non fa per te, te lo diciamo.
- Nessun impegno — è una consulenza, non un preventivo mascherato.
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